El rapto de Desperados, interacción con el usuario para una experiencia de marca inolvidable
Entra en un estudio. Le recibe una atractiva tatuadora. Sentado y de espaldas, ella empieza su creación. Le roban la cartera y, acto seguido, es conducido a una oscura nave industrial. Este podría ser el comienzo de una película de intriga o, como en la nueva campaña de cerveza Desperados, el punto de inicio de una situación en la que el usuario es el protagonista. O, en este caso, los bloggers.
En Desperados Snatch, una espectacular acción internacional que se estrenó el pasado jueves 24 en España con la compañía de 30 bloggers y tuiteros, que vivieron esta escena en primera persona, y en primicia, uniéndose a una experiencia que, esperemos, no olviden durante algún tiempo. Eso sí, con un final inesperado.
Incluso para los que estuvimos aportando nuestro granito de arena, superando los objetivos en un 232%:
507 tuits en solo tres horas, 2,8 por segundo
148 fotos de la experiencia en Instagram
1.116.600 impresiones del hashtag #raptoDesperados
33 post publicados, más que bloggers invitados
761.678 visualizaciones en YouTube, segundo país después de Brasil
59 destinatarios de la acción on y off (con envíos personalizados)
La acción
El punto de encuentro fue la Plaza Legazpi de Madrid, donde, de tres en tres y cada 15 minutos, iban siendo secuestrados por dos personajes canallas en cochazos americanos de los años setenta. De ahí, eran conducidos al (abandonado) Mercado de Andrés Bretón, que estaba customizado al uso para el desarrollo de la acción.
Este es el gran montaje de Desperados:
Allí vivieron la experiencia interactiva de Desperados Snatch en su canal de Youtube http://www.youtube.com/desperados (entra: vale la pena), y demostraron su ingenio y habilidad superando las tres pruebas en el transcurso de la trama. Y solo en el último momento descubrieron una gran fiesta con actores y ambiente guionizados, a la que se iban uniendo a medida que eran secuestrados: un tatuador de henna con motivos de redes sociales, una bailarina con una serpiente y otra de burlesque, catering con refrescantes Desperados zambullidas en una bañera con hielos, música de DJ,… y regalos personalizados a la salida. ¿Has visto las fotos de Instagram?
Pero, ¿qué es Snatch? Tendrás que descubrirlo por ti mismo en las fiestas secretas de Rapto Desperados…
